De Ruud van Nistelrooy Academy wil kinderen die opgroeien in een kansarme omgeving of leven met een beperking een extra kans geven. Binnen de Academy krijgen ze de kans hun talenten te ontwikkelen op het gebied van sport, cultuur, het organiseren van evenementen of iets heel anders. Daarmee krijgen ze het gevoel ergens goed in te zijn; dat versterkt het zelfvertrouwen en kan faalangst en onzekerheid overwinnen.

Met steun van de loterij kan de Academy in september 2010 van start met leerlingen van vier scholen in Oss en Eindhoven.